Как Леброн Джеймс освоил СМИ

Поделитесь этой историей

• Поделитесь этим на Facebook
• Поделитесь этим в Твиттере
• Делиться Все варианты обмена

Делиться Все варианты обмена для: Как Леброн Джеймс освоил СМИ

После третьей игры финала НБА репортеры окружили Кевина Лава в раздевалке «Кавальерс». Брайан Виндхорст из ESPN стоял на краю группы. Это преимущество работы на мирового лидера; Виндхорст может подключаться к штатным микрофонам компании и слушать интервью издалека. Но в эту ночь Виндхорст тоже работал под углом. Он хотел посмотреть, хромает ли Леброн Джеймс.

Джеймс подвернул лодыжку во время игры 3, и Виндхорст решил, что он поспешит в душ, когда репортеры отвернутся от него. Поэтому Виндхорст расположил свое тело таким образом, что казалось слушала Лав, но на самом деле наблюдала за Джеймсом.

Если вы поговорите с людьми, которые освещают Джеймса, они скажут вам, что он использует судебное видение в отношении комнаты, полной репортеров, так же, как он использует его в защите НБА. Проходя мимо, Джеймс взглянул на Виндхорста и сказал: «Ты хочешь посмотреть, не хромаю ли я, не так ли?»

Виндхорст ничего не ответил. Он только головой покачал да.

— Как будто я все равно позволил тебе это увидеть, — сказал Джеймс, беспрепятственно направляясь в душ.

Что забавно, сказал мне позже Виндхорст. Потому что у него была травма руки, о которой я не знал.

Джеймс демонстрировал такое экстрасенсорное восприятие в СМИ на протяжении всего плей-офф. За исключением его битва головой с Марком Шварцем , Джеймс тщательно контролировал то, что он говорил, и все же оставил большинство репортеров довольными, даже несмотря на то, что его сезон закончился унизительно.

Виндхорст считает, что пресс-конференция Джеймса в выходной день между 3 и 4 играми была одной из его лучших. Глаза Джеймса загорелись, как на открытии сезона, когда он говорил о Дональд Трамп . Когда финал почти закончился, Джеймс был свободен. Он сказал, что все знали, что Кевин Дюрант будет великим, кроме Портленда; что люди, которые думали, что он должен ехать к кольцу в каждой игре, представляли видеоигру Леброна с усталостью и травмами, сведенными к нулю. Для парня, который обычно настаивает на разговорах о настоящем, он был готов предложить перспективу.

В других случаях во время финала Джеймс улыбался, когда отбил каверзные вопросы от авторов битов Cavs; он поднял скобу на правом запястье и усмехнулся, когда камеры щелкнули ; и он обращался к репортерам по именам, таким как Марк и Рэйчел.

Рэйчел-Николс-получила лечение Джеймса, когда брала у него интервью на камеру для ESPN перед началом финала. НБА требует, чтобы такие интервью длились всего 10 минут. Но когда вмешался пресс-секретарь лиги, Джеймс сказал: «Я в порядке, я в порядке». Знаешь, когда мы с Рэйчел собираемся вместе, это как 60 минут или что-то. Нам есть о чем поговорить.

Восемь лет назад, после Решение , было обычным делом слышать, как репортеры называют Джеймса душителем и предателем. В странном исчислении, когда репортеры оценивают игроков по тому, насколько хорошо они их крутят, также часто можно было услышать, что Джеймс был бесхитростным в отношении медиа-игры НБА — эгоцентричным, бесстыдным и оторванным от реальности, как выразился один из лучших обзоров. .

Теперь репортеры называют Джеймса образцом подкованной и доброжелательной к прессе мегазвезды. По словам Виндхорста, когда у вас случаются эти золотые моменты, он становится самой привлекательной темой для интервью, которую вы когда-либо могли найти в спортивном мире.

Три вещи позволили Джеймсу освоить медиа-игру. Во-первых, он выигрывал титулы. Затем к Джеймсу пришла религия — или, по крайней мере, лучший совет — насчет кормления репортеров. Но последний фактор имеет мало общего с Джеймсом. Оказывается, то, что СМИ НБА думают о лучшем игроке мира, полностью зависит от того, кто эти СМИ.

Где мои три жены? — крикнул Джеймс через всю раздевалку после весенней игры. Это его прозвище Атлетик Джейсон Ллойд, Джо Вардон из Cleveland.com и Дэйв Макменамин из ESPN — репортеры, которые чаще всего его окружают. Называть их женами — это признание как интимных отношений, так и журналистской полигамии: сегодня Джеймс может отдать предпочтение одному автору битов, а завтра — другому. Прозвище, по крайней мере, наполовину нежное, сказал мне Вардон. Могло быть и хуже. Когда Макменамин и Крис Хейнс сделали кавер на бит Cavs для ESPN, Джеймс назвал их солью и перцем.

По словам жен, их отношения с Джеймсом восходят к безмятежным дням раздевалок НБА 80-х. Мы можем получить его в любое время, когда захотим, сказал Ллойд. Есть много неофициальных разговоров, в том числе послеигровые чаты перед тем, как Джеймс пойдет на встречу с прессой. Пропустив некоторые необязательные возможности, Джеймс в этом году говорил меньше, чем в предыдущие четыре года, прошедшие с тех пор, как он вернулся в Кливленд. Но мы на это не жалуемся, — сказал Вардон. Потому что репортеры-ветераны, которые были рядом с ним каждый день в течение последних четырех лет, смогли поговорить с ним и провести с ним время, когда он был недоступен для других.

Переговоры Джеймса с авторами битов часто выходят за рамки баскетбола. У нас буквально были разговоры на тему: «Вы верите в судьбу?» — спросил Макменамин. Как часто это происходит в НБА?

звездные войны 9 будут бомбить

Из-за того, что игроки так недоступны, тексты NBA имеют тенденцию быть раздражающе ориентированными на GM. В Кливленде, по словам одного человека, освещавшего команду, все было почти наоборот. Джеймс часто был более доступным, чем Коби Альтман.

На вопрос, нравятся ли Джеймсу средства массовой информации, писатель Крис Шеридан ответил: «Нравится» — это слишком широкое слово. я думаю леброн понимает СМИ. Действительно, авторы битов считают, что Джеймс в курсе почти каждого взаимодействия в раздевалке «Кавс», даже интервью, которое дают его товарищи по команде. «Когда вы входите в раздевалку с Леброном, вы чувствуете его присутствие», — сказал Хейнс, который сейчас освещает «Уорриорз». Это похоже на то, что вы должны почувствовать его, прежде чем вы сможете даже начать с кем-либо разговаривать.

Джеймс понимает, что авторы битов могут дружить, но при этом конкурировать за сенсации. Он знает цену личному вниманию к репортеру. В 2015 году Джеймс привлек внимание Макменамина, когда репортер ESPN брал у него интервью. Джо Харрис. Джеймс знал, что Макменамин работал в Лос-Анджелесе, и спросил, ездит ли он туда и обратно. Не , сказал Макменамин, Я переехал сюда, чтобы прикрыть тебя .

Джеймс указал на свою грудь и сказал: Майами. Он указал на Дж. Р. Смита, сидевшего справа от него, и сказал: «Нью-Йорк». Он указал на Макменамина и сказал: «Лос-Анджелес». Затем Джеймс сказал: «Думаю, мы все вместе в этом замешаны».

Макменамин был тронут. Это был тот редкий случай, когда суперзвезда удосужился понять, как и почему репортер пришел освещать его. Я всегда ценил этот момент, сказал Макменамин, потому что он пытался поставить себя на мое место.

Недостатком освещения такой щедрой темы является то, что вы должны остерегаться терять свое преимущество. Первый сезон Джеймса в «Кливленде» был хаотичным: временами он не был в пиковой форме и сообщал, что его вес был недостаточным. Макменамин сказал мне: «В тот момент я как бы принял решение. Хочу ли я быть парнем, который уничтожит Леброна через шесть месяцев после начала отношений? Или я хочу посмотреть, куда это пойдет? Я, конечно, дал ему презумпцию невиновности.

Было ли это совершенно справедливо по отношению к Дэвиду Блатту, который надеялся, что у него будет полностью купленная, работающая суперзвезда ночь за ночью и ночь напролет для его первого путешествия в НБА? Возможно нет. Я согласен с этим. Вы можете назвать это предвзятостью или как-то так. Но у меня был богатый опыт игры с Леброном издалека против относительно незнакомого мне Дэвида Блатта.

Джеймс не дает много интервью тет-а-тет, по крайней мере, официально. Среди суперзвезд Кевин Дюрант, вероятно, дает больше. Но Джеймс дает одни из самых содержательных пресс-конференций в НБА. Крис Бруссард из Fox, который несколько раз брал интервью у Джеймса в 2000-х годах для ESPN, сказал мне, что тот Джеймс, которого он раньше видел наедине, — это Джеймс, которого мир теперь видит на подиуме.

В свой первый год в «Кливленде» Джеймс как-то вечером рассказывал средствам массовой информации свою послематчевую речь, когда Виндхорст заметил, что он также смотрит конец близкой игры по соседнему телевизору. Точно так же, как когда он ограбил свою фотографическую память, чтобы вспомнить владение мячом в четвертой четверти во время финала Восточной конференции , Джеймс превратился в цветового аналитика. По словам Виндхорста, он правильно предсказал игру в пределах поля, которую команда собиралась запустить, чтобы выиграть игру, что он заметил краем глаза в середине интервью.

Джеймс не всегда улыбается в пресс-центре. Он не любит унаследованные вопросы. Ему не нравятся намеки на то, что он теневой генеральный директор «Кавс», или что он уволил Блатта в 2016 году.

Если Джеймс получает кривую от репортера, которого он не знает, он скажет репортеру, что не видел его раньше, и может расспросить других о его повестке дня. Но среди своих авторов битов Джеймс редко уклоняется от сложных вопросов. Обратная сторона близости, о которой говорит Макменамин, заключается в том, что сценаристы чувствуют, что могут спросить Джеймса о чем угодно.

Вардон, которому выпала честь спросить Джеймса, почему он отписался от Cavs в Твиттере в 2016 году, часто подходит к Джеймсу после пресс-конференции, чтобы объяснить сложный вопрос. Джеймс неизбежно отмахнется от него. Он входит почти в любую комнату, думая, что люди что-то от него хотят, сказал Вардон. Он ценит людей, которые делают свою работу.

Это никогда не о том, О, ты тот, кто защитит меня , — сказал Николс, который брал интервью у Джеймса один на один с 17 лет. Это понимание того, что эти вопросы будут возникать, и что он предпочел бы делать это в среде, где он действительно может ответить.

Ни один из трех сценаристов-битников Cavs не думает, что полностью проник в глубины души Джеймса. Как и любая знаменитость, большая часть Джеймса остается закрытой; ясно, что, хотя бы немного раскрывшись, Джеймс принял стратегическое решение. — Очень просто, — сказал Вардон. Если у репортера есть доступ к человеку, если этот человек готов поговорить с ним, его точка зрения легче отразится в тексте. Леброн всегда это понимал.

Джеймс начал понимать средства массовой информации, когда его отношения с ними достигли дна. В 2010 году насмешки над Решение отправил Джеймса в его раковину. Проходя первые семь лет в НБА, я всегда был самым любимым, Джеймс. сказал Николс в следующем году. Быть на другой стороне — они называют это темной стороной или злодеем… это была ситуация, в которой я никогда раньше не был.

Частью метаморфозы Джеймса руководила «Майами Хит». Организация «Тепло» не излучает тепло. Как описал это Виндхорст, франшиза имеет строго регламентированный, почти военный характер. Но идея «Хит» следить за тем, чтобы поезда шли вовремя, заключалась в том, чтобы сделать Джеймса доступным после каждой тренировки без исключения — ритуал, который он не всегда соблюдал в Кливленде. По словам Виндхорста, с точки зрения СМИ, они приучили его говорить каждый божий день.

Когда «Хит» поставила Джеймса и Дуэйна Уэйда на послематчевую трибуну вместе, а не заставила их говорить по отдельности, команда уничтожила все шансы, что две суперзвезды получат ложное сообщение. «Мы ненавидели это, но это было блестяще», — сказал Виндхорст. Это помешало нам в СМИ передать цитаты игрокам.

После Решение , Джеймс также поменял советников по СМИ, наняв Адама Мендельсона, специалиста по кризисному пиару, которого Арнольд Шварценеггер наняли, чтобы помочь его барахтающейся губернаторской администрации. Я не уверен, что есть большая моральная разница между разговорами с Джимом Греем о Решение в 2010 году или Ли Дженкинс для Спортивные иллюстрации в 2014 . Но атрибуты отличались, как, конечно, и прием. Это пиар-подвиг.

Очаровывая СМИ, Джеймс также пытался завладеть ими. Непрерывный , компания Джеймс и Отчет отбеливателя создан в 2014 году, подготовил подкасты, организованные Дрэймондом Грином и Ричард Джефферсон вместе с собственными видео Джеймса. (В первые дни своего существования Непрерывный Миссия была настолько чистой, что сценаристам Cavs пришлось попросить Джеймса установить кнопку паузы; им приходилось постоянно воспроизводить его видео, чтобы расшифровать их.) Мендельсон настаивал тот Непрерывный не пытается заменить массовую журналистику, и некоторые из репортеров, с которыми я разговаривал, согласились. Джеймс — пример диссонанса, который заложен в современном игроке НБА, который отдает репортерам мяч и забирает его одним и тем же движением.

В 2014 году, когда Джеймс вернулся в «Кэвс», он был гораздо более игривым. Отчасти это было связано с тем, что Джеймс выиграл два титула и собирался выиграть третий. Игра в восьми финалах подряд помогла, потому что Джеймс бесконечно говорил в постсезонье каждый год. Когда Ларри Берду исполнилось 30 лет, Боб Райан наблюдаемый расцвет, в котором ранее молчаливая звезда начала спрашивать журналистов, хорошо, мальчики, что вы хотите знать? То же самое произошло с Джеймсом.

Но пока Джеймс разбирался в баскетбольных СМИ, изменилось и лицо СМИ. Решение теперь можно рассматривать как последние моменты, когда особый вид ветеранов спортивных страниц контролировал национальный диалог о НБА. По словам Николса, в культуре тех, кто пишет спортивные статьи, происходят постоянные изменения. Белые мужчины старшего возраста и как они видят молодых чернокожих спортсменов? Или в средствах массовой информации была более разнообразная группа людей, которые привносили больше разнообразия в мысли?

Это не значит, что все белые мужчины старшего возраста придерживаются одного и того же мнения, продолжил Николс. Но разнообразие мыслей в спортивном репортаже создает другой котел реакции, чем если бы у вас был тот же барабанный бой.

Если новые СМИ НБА моднее и разнообразнее, национальный , — отметил Виндхорст. Без привязанности к городу писатели, скорее всего, будут рассматривать свободу действий как бескровную сделку, а не как испытание на лояльность или предательство.

Сценаристы НБА также только что поняли, что Джеймс делает им подарок. С каждым решением они не были заложниками мегазвезды. Звезда скармливала четвертаки в машину контента, в которой участвовали сами репортеры. Выиграют все, даже если решение 3.0, как Маверик Картер. намекнул к Уолл Стрит Джорнал Бен Коэн, будет Непрерывный соединение.

Во время финала у Джеймса была единственная заминка с прессой. После поражения в первой игре Джеймс вошел в раздевалку «Кавс» и повредил руку, ударив кулаком по доске. Несколько минут спустя Марк Шварц из ESPN спросил его в комнате для СМИ о том, что он думает об ошибке Дж. Р. Смита, которая стоила «Кавс» шанса на победу.

Пока Джеймс сопротивлялся, Шварц снова и снова задавал вопросы. «Будь лучше завтра», — рявкнул Джеймс после того, как встал в своем коротком костюме, поднял свою сумку из кожи аллигатора и прервал сессию.

Позже Виндхорст не мог не улыбнуться. Вот что такого замечательного в этом утверждении, и вот почему оно мне так понравилось, — сказал он. Это Леброн подтверждает, что мы поговорим завтра.