Как мемы превратили песни Migos и Boujee в хит рекламного щита
У Migos есть песня под названием Bad and Boujee, пластинка из топ-10, о которой вы, возможно, узнали еще до того, как ее услышали или увидели. клип. Bad and Boujee - отличная песня, но еще лучший мем - тот, который вдохновлял популярные форматы шуток в Твиттере последние пару месяцев. Одна основана на забавных изображениях, которые представляют собой гиперболическую реакцию на скудное вступление песни, произнесенное рэпером Offset.
И есть еще одна юмористическая формулировка твита, в которой пользователи играть на хайку-подобную структуру припева песни, которая выглядит примерно так:
На этой неделе Бад и Бужи, скорее всего, проиграют. 1 место в чарте Billboard Hot 100 Songs. Учитывая недавний пересмотр системы отслеживания песен Billboard для учета цифровых потоков с платформ пользовательского контента, таких как Twitter и Vine, путь песни к вершине был довольно нетрадиционным. На счету Migos еще четыре хита Hot 100, хотя ни один из них не был таким большим, как Bad и Boujee, который упал 28 октября, но набрал огромную популярность в чартах и продажах только в декабре, после того, как Black Twitter захватил песню - заниженный танцевальный джем с резкий и цитируемый припев - неиссякаемый корм для мемов, включая часть песни, дублированную на кадры из мультфильма PBS Сид, ребенок науки .
Когда Бад и Бужи бьют «нет». 1, рекорд, который он, вероятно, выбьет из верхней позиции, - это Black Beatles Рэй Среммурд, которую консалтинговое агентство по цифровому бренду Pizzaslime, нанятое Interscope Records для содействия продвижению песни в социальных сетях, продвигает в качестве неофициального саундтрека к замораживанию Mannequin Challenge. повальное увлечение кадрами. Black Beatles, третий сингл из неудачного второго альбома Рэй Среммурд, по ассоциации стал мемом, а затем стал отрицательным. 1 хит-рекорд. Эта неделя может стать первым - но, конечно, не последним - случаем, когда рэп-пластинка, основанная на мемах, сменит другую на вершине чартов, что представляет собой новую волну создания хитов.
Связанный
Рэй Среммурд возвращается с Black Beatles
Black Beatles - не первая рэп-пластинка, взорвавшаяся силой мемов, хотя она знаменует начало успеха звукозаписывающих компаний в разработке мем-способности - качества, которое иначе считалось спонтанным, определяемым популярными прихотями Интернет. Летом 2014 года молодой бруклинский уличный рэпер Бобби Шмурда - новичок в хип-хопе - записал хит-сингл с песней Hot Nigga, которая заполнила социальные сети фрагментами, мемами и обсуждениями, и все это в ответ на одиночный зажим Vine о Шмурде и его друзьях, мерцающих в музыкальном видео.
Музыкальные видеоклипы долгое время были их собственной формой музыкальной реконфигурации, позволяющей режиссерам и музыкантам лишать песни их первоначального лирического контекста и дополнять их альтернативными визуальными темами. Hot Nigga - это гангстерский рэп, который пользователи Vine переосмыслили как увлечение танцами (Shmoney Dance), а также визуальную шутку. Шмурда подбрасывает свою прямую шляпу в воздух, и она, кажется, никогда не упадет обратно. Поклонники рэпа обезумели от клипа Vine и помогли сделать Hot Nigga хитом топ-10. В 2010-х социальные сети превратились в площадку, где пользователи - не только продюсеры ремиксов и ди-джеи микстейпов, но и обычные фанаты - могут полностью переделать песню или музыкальное видео, потенциально давая оригинальной работе новую, сверхъестественную жизнь.
лучшие игроки нба в этом сезоне
Связанный
Адвокат ночного клуба Нью-Йорка принимает участие в полиции Нью-Йорка
Мем-культура родилась из онлайн-форумов, которые на пару десятилетий старше социальных сетей. В мире рэпа прорывной сингл Soulja Boy 2007 года, Crank That, предшествовал известности как Twitter, так и Vine, и первоначально он взорвал YouTube благодаря объединенной силе запоминающегося хука, захватывающего сольного танца и некоторой сенсационности в отношении сексуального подтекста. из лирики. Помимо хип-хопа, поп-звезды крупных лейблов также извлекли выгоду из уникальной привлекательности, которую мем-культура может придать песне. Феноменальный прорывный хит Карли Рэй Джепсен «Call Me Maybe» был выпущен в 2011 году, задолго до того, как Billboard начал учитывать потоки Vine и YouTube, а Twitter размещал видеоклипы пользователей. Это вдохновило поток макросов изображений с настраиваемыми пародийными подписями, которые играли на крючке песни. И я никогда не перестану ассоциировать хит Тейлор Свифт 2012 года I Knew You Were Trouble и его музыкальное видео с вкраплениями крики козла . Любой артист любого жанра восприимчив к мемам - да даже Вивальди . Но хип-хоп, молодой, яркий и плодовитый жанр в целом, является особенно плодородной почвой для создания мемов-хитов.
Нет единого качества, определяющего мем-способность песни или видеоклипа, нет очевидной сквозной линии, соединяющей Crank That, Call Me Maybe, Bad и Boujee. Искусство создания запоминающегося мема само по себе столь же пугающе и случайное, как искусство создания отличной поп-песни. Множество музыки, выпущенной до появления социальных сетей, сегодня в той или иной форме приобрело популярность как мем. Хит Рика Эстли 1987 года «Never Gonna Give You Up» стал саундтреком к фильму «Рикроллинг» на YouTube в 2000-х; Спустя два десятилетия сингл диджея Ghost Town 'My Boo' достиг своего пика в Hot 100 благодаря включению в вирусную программу Running Man Challenge. Даже песни, которые не стали массовыми хитами, могут выиграть от мемификации: песня Плайса 2015 года Ritz Carlton никогда не попадала в Hot 100, но Оделл Бекхэм-младший и футбольная команда Университета Бэйлора, тем не менее, помогли ей появиться. увлечение танцами это увековечило вступительный куплет песни. Заразительная, бессмысленная фраза вроде «дважды отключился от розетки», вероятно, станет хорошим первым шагом.
Заманчиво заключить, что видеоклипы и другие визуальные мемы вытеснили музыкальные видеоклипы, но правильнее думать о них как о последней стадии инноваций, позволяющих создавать контент, который дешевле производить, быстрее потреблять и проще для социальных сетей. пользователей СМИ для распространения. Если вам нравится короткое видео, вы просто ретвитните его. Вызов манекена был настолько широко распространен и настолько увлекателен, что Мишель Обама, Хиллари Клинтон и пять астронавтов на борту Международной космической станции в конечном итоге записали свои собственные версии увлечения. Bad and Boujee не достигли такого запредельного уровня осведомленности о поп-музыке, но благодаря им любимое уличное рэп-трио Атланты поднялось на вершину поп-чартов (и в речи на церемонии вручения премии 'Золотой глобус').
Консультанты музыкальной индустрии знакомы с партизанским маркетингом, и теперь они догоняют фанатов, применяя виральность в качестве инструмента продвижения. Стрелок Сафрон, который занимается маркетингом в Interscope, недавно сказал музыкальный веб-сайт Pigeons & Planes о том, что Black Beatles был примером. По словам Сафрона, музыка сейчас находится в таком месте, где она почти форматирована для использования. Есть способы создавать контент, размещать фрагменты музыки. Это почти как новый формат ведения блога. Несколько лет назад все хотели попасть в разные блоги, а теперь вы хотите попасть на страницы Tumblr, на страницы Instagram и продемонстрировать свою работу через третьих лиц, где вам не нужно быть лидером обсуждения.
рецензии на серию "черное зеркало"
В то время как популярность Hot Nigga и Shmoney Dance Бобби Шмурды в 2014 году была в значительной степени неожиданной - Шмурда не подписал контракт с звукозаписывающим лейблом во время взлета Vine - успех Black Beatles, а теперь и Bad and Boujee показывает, что звукозаписывающие лейблы открывают новые пути. формализовать и монетизировать процесс.
Последний видеоклип Migos на сингл с альбома T-Shirt - это великолепная выходка с охотником за мехом, явно напоминающая отмеченный наградами фильм 2015 года. Выживший . Вы видите, как Takeoff резко изгибается в шкуре медведя гризли, и уже можете представить себе все гифки, которые они хотят, чтобы вы сделали. Тем не менее, ничто не сравнится со спонтанностью любительских мемов, созданной с помощью краудсорсинга; зернистые JPEG, фрагменты из вторых рук и сенсационный фан-арт это может помочь продвинуть ничем не примечательную запись в настоящий хит.
