Мемы - новые поп-звезды: как TikTok стал будущим музыкальной индустрии

Sueco the Child всю жизнь занимается музыкой. Подростком, выросшим в Пасадене, голубоволосый рэпер научился играть на барабанах с помощью видеоигры. Рок-группа . В старшей школе он играл в местной скримо-группе. А в колледже он научился делать биты, скачав производственную программу Reason. Но, несмотря на свои разнообразные музыкальные таланты, он начал визуализировать карьеру художника всего год назад, когда принял важное решение: спрашивать не о том, какие платформы лучше всего подходят для его музыки, а о том, какая музыка будет лучше всего. для его платформ.

Прокрутите страницу в Instagram 22-летнего парня достаточно долго, и вы увидите ответ. Суэко (урожденная Уильям Шульц) впервые привлекла внимание Интернета благодаря постановке каскадерской музыки, которая также стала видео-контентом, которым можно делиться. Он сделал удар менее чем за пять минут. Он сделал удар из записей iPhone, где женщины тверкают против клавишных и машин Pepsi. Он даже сделал удар с завязанными глазами, в честь недолговечных Коробка для птиц вызов . Он часто продавал свои творения за наличные, полагаясь на агрегаторы мемов а также YouTube продвигать его работы. И в конце каждого видео он вставлял полную песню или ссылку на свою страницу в SoundCloud, чтобы совмещать просмотры.

лучшие распасовщики в истории нба

Посмотреть этот пост в Instagram

Вы все просили, и мы доставили Bird Box с моим братом @gswanky. Отметьте вашу маму, вашу тетушку и вашу бабушку! Lmk, что вы думаете, ссылка в биографии

Запись, опубликованная пользователем @ suecothechild 28 декабря 2018 г. в 18:11 по тихоокеанскому стандартному времени

Но настоящий ах-ха для Суэко наступил в апреле этого года, когда он наблюдал за тем, как Lil Nas X в мгновение ока добился успеха с его веселой песней в стиле кантри-трэп. Old Town Road с помощью платформы социальных сетей TikTok, ориентированной на вызовы. Образы песни «Дикий Запад» понравились юным пользователям, вдохновив их включить их в 15-секундные видеоролики, в которых они изображали ковбоев. Огромный энтузиазм в социальной сети вылился в публику и в конечном итоге вывел песню на вершину чарта Billboard Hot 100.

Когда я увидел TikTok, я сразу подумал: «Вот как это делается», - сказала мне Суэко по телефону в начале этого месяца. Им не нужно создавать контент, у них есть другие люди, которые делают контент для них. Он взрывается и органично превращается в мем в этом приложении.

Что ж, именно это и произошло. Суэко сделал аккаунт и опубликовал видео на свою капризную мелодию Fast. Он попросил друга друга, пухлого 16-летнего скейтбордиста по имени Лукас Дейли, поделиться песней. в видео с его сотнями тысяч последователей. Достаточно скоро другие влиятельные лица TikTok подняли трек, используя первые 15 секунд песни с тяжелыми басами в качестве фона для синхронизации губ, в свободной хореографии. танцевальные движения и сюрприз смена нарядов -среди многие Другие вещи .

Спустя почти три месяца песня была использована в более чем 3,2 миллиона видеороликов TikTok и транслировалась на Spotify более 16 миллионов раз. После того, что было по сообщениям В мае Sueco подписала контракт с Atlantic в результате войны с семизначными ценами среди крупных лейблов. На прошлой неделе он выпустил дерзкое музыкальное видео . Для Суэко разница между трюками в Instagram и полноценной рэп-карьерой была запоминающейся мелодией и подходящей платформой для ее демонстрации.

«Теперь это не я стал вирусным», - сказал Суэко. Это была моя песня, которая стала вирусной.

Так же, как порно , рэп и люди, которые его потребляют, имеют традицию продвигать вперед потребительские технологии. Жанр опирается на культурные горячие точки и поддается смелым личностям, что делает его идеальным вариантом для современных онлайн-платформ, которые запрограммированы на то, чтобы отдавать приоритет тем же качествам. Как у хип-хопа затмил рок стал доминирующим жанром поп-музыки, его исполнители также попали в подкатегории, основанные на видео-ориентированных социальных сетях, которые помогли им добиться славы. В 2007 году сверхвирусный танец Soulja Boy с Суперменом сделал его наследным принцем YouTube. В 2014 году Бобби Шмурда воссоздал этот пыл в покойной социальной сети Vine, где шестисекундные ролики его Шмони танец умножается. А Lil ’Yachty и его lo-fi собратья навсегда будут определяться как изменяющие жанры SoundCloud рэперы . Теперь TikTok - принадлежащая Китаю социальная сеть с приложением, которое было загружено 950 миллионов раз, - отчеканена новый класс таких рэперов, как Lil Nas X, Sueco the Child и Supa Dupa Humble. Его очевидная сила в качестве маркетингового инструмента вполне может сформировать новый музыкальный жанр и поставить перед традиционными звукозаписывающими компаниями новый набор проблем.

Подпишитесь наИнформационный бюллетень The juicyhollywoodgossip.com

Спасибо за регистрацию!

Проверьте свой почтовый ящик на наличие приветственного письма.

Тейлор Свифт стерва

В то время как YouTube, Vine и Instagram - все платформы, которые открывают доступ к музыке, TikTok требует этого. Благодаря машинному обучению, которое используется в приложении, ранее известном как Musical.ly , TikTok не обязательно полагаться на круг общения пользователя для создания рекомендуемого контента. Представьте себе версию Facebook, которая смогла заполнить вашу ленту до того, как вы подружились с одним человеком, Нью-Йорк Таймс 'Джон Херрман недавно написал . Это TikTok. Вместо личных связей сеть процветает за счет постоянного потока так называемых вызовов или подсказок, которые побуждают разрозненных пользователей участвовать в сиюминутной тенденции, будь то есть в такт или танцевальное движение, называемое воах . Подобно танцам «Супермен» или «In My Feelings», испытания основываются на культурном моменте. Но в TikTok создателю меньше доверяют, и пользователей часто вознаграждают за добавление собственного мнения к существующему действию.

Короче говоря, они похожи на любой старый мем, за исключением того, что пользователь - ни одно статичное изображение или видео - не является звездой. И, как и в случае с большинством социальных сетей, большинство звезд на TikTok - это просто молодые люди, которые получили огромное количество подписчиков за то, что они красивы, сообразительны, плодовиты и иногда харизматичны. (Видеть: Алекс из Target или же Черт Даниэль .) Кроме того, чтобы дать скучающим подросткам что-то активное проблемы, связанные с их телефонами, создают мимолетное чувство общности. Точно так же, как запоминающаяся поп-песня может на мгновение объединить группу незнакомцев на танцполе, правильный вызов TikTok соединит молодых людей из Лос-Анджелеса в Москву. (Приложение даже включает функции, которые поощряют диалог среди множества видеороликов.) Что я считаю действительно особенным в платформе, так это аспект сообщества, который отлично справляется с задачами, - Козетта Ринаб, TikTok инфлюенсер с более чем 320000 фанатов, сообщается по электронной почте. Приложение так увлекательно - видеть, как каждый создатель решает задачу самостоятельно.

Какая бы деятельность ни была направлена ​​на вызов, его настроение и параметры почти всегда задаются музыкой. Ключевой особенностью приложения является возможность извлекать точный фрагмент звука из любого видео и вставлять его в свое собственное. По этой причине объединяющей эмоциональной силой популярных видео в TikTok почти всегда является сопровождающий их звук. Поскольку подростки часто стремятся создать драматическое настроение за несколько секунд, краткость и напыщенность вознаграждаются. По словам Джона, недавнего выпускника средней школы, который просматривает страницу компиляции TikTok. @toktikcringe (кто просил Звонок используйте только его имя), звучание потенциально вирусной песни-челленджа обычно имеет определенные качества: минималистичный текст, снижение басов, двойное значение, которое вы можете превратить в шутку (см. Переверните переключатель а также Симпатичный мальчик задач), а главное, должно быть эпично. В частности, Суэко считает, что эти требования поддержали его музыкальный стиль.

По словам Суэко, это приложение в основном используется молодыми людьми. Молодые люди хотят услышать что-то новое и необычное, под что они могут танцевать. Музыка трэпов, и много музыки новой волны идеально подходят для этого.

Одно-два открытия и вовлечения TikTok сделали приложение важным каналом в том, как молодые люди открывают для себя художников. Лиззи Пей, 16-летняя жительница Лондона, руководящая Страница компиляции TikTok в Instagram, хранит плейлист Spotify всей музыки, которую она находит на платформе. (В настоящее время он содержит 335 песен.) Иногда она находит трек через встроенный в TikTok центр поиска песен, но чаще он попадает в ее компетенцию через одну из множества вирусных задач в приложении. «Я действительно не слушала рэп, пока не инвестировала в TikTok», - сказала она. Но из-за этого я слушал намного больше стартового рэпа.

Недавний успех Lil Nas X является доказательством этого феномена. 20-летний рэпер был практически никому неизвестен Твитдекер когда инфлюенсеры TikTok восприняли Old Town Road в качестве фоновой музыки для чего-то, называемого Yeehaw Challenge, где пользователи мгновенно превращались в ковбоев. Вскоре после того, как песня стала вирусной, Билли Рэй Сайрус присоединился к треку для ремикса. За три месяца, прошедшие с тех пор, их сотрудничество поднялось на вершину Billboard Hot 100, где оно проработало 12 недель, что соответствует рекорду Дрейка, наполненного такими же мемами In My Feelings. После подписания контракта с Columbia Records он дебютировал в высокобюджетном музыкальном клипе со звездами и объявил о сотрудничестве с Wrangler. На прошлой неделе он выпустил свой первый EP.

Возможно, мне стоит заплатить TikTok, Lil Nas X сказал в интервью вскоре после того, как стало вирусным. Они действительно раскрутили песню.

В этой суматохе TikTok признал рекламную ценность своей платформы. Прошлый месяц Bloomberg сообщил что он планирует запустить собственный сервис потоковой передачи музыки с целью сосредоточиться на развивающихся глобальных рынках, таких как Индия. Недавние публикации на LinkedIn, опубликованные офисом компании в Лос-Анджелесе, показывают, что он нанимает людей для работы с командой лицензирования и управления созданием музыки, плейлистов и рекомендаций [sic], а также для управления партнерскими отношениями с артистами. У него не должно возникнуть проблем с расширением своего влияния в музыке. Его материнская компания, китайский конгломерат ByteDance, стоит 75 миллиардов долларов, что делает его одним из самых ценных предприятий в мире и стоит в три раза больше, чем Spotify. (Представитель TikTok от комментариев отказался.)

Новая взрывная мощь сети - это последнее осложнение в отрасли, где постоянные изменения стали нормой. По состоянию на 2018 г. учетные записи приносит более 75 процентов доходов музыкальной индустрии. А всплеск фандома, движимый социальными сетями, заставил таких крупных корпоративных поп-сил, как Кэти Перри и Тейлор Свифт, не отставать от новых, динамичных онлайн-уроженцев. В ответ звукозаписывающие компании обновляют свои методы маркетинга, анализируют потоковые данные и ищут потенциально вирусные таланты любыми возможными способами. В том числе, в случае с Columbia Records, ее президент скольжение в DM 20-летнего парня.

Возникающий класс рэперов TikTok представляет собой новую волну музыки, созданную для быстрого и яркого звучания в эпоху медиа-потребления в первую очередь для смартфонов. Это также увеличивает огромную мощь социальных сетей в музыкальной индустрии и все проблемы атрибуция а также оплата которые идут с этим. Как с культурной, так и с деловой точки зрения, TikTok готов перезарядить все более глобальный мир прослушивания.

эпизод песни анатомия страсти

«Прелесть платформ в том, что они определяют способ создания искусства», - сказал Джек Кравчик, который работал менеджером по продуктам в Pandora и музыкальном стартапе UnitedMasters. Netflix открыл целый творческий класс высокопроизводительного эпизодического контента. YouTube создал класс пятиминутного контента. Мне любопытно, создаст ли TikTok 15- или 60-секундную песню.

Эпоха синглов TikTok приближается, и она как никогда стремительна и дезориентирует.

«Вот это золото TikTok», - сказал мне Супа Дупа Хамбл.

Мы сидели в темной тесной звукозаписывающей студии Rockwall Studios, многоцелевом пространстве для творческих людей в Риджвуде, Квинс. Диджей, ставший рэпером, сыграл мне неизданный трек под названием Disconnected, колючую, синкопированную трэп-песенку, аранжированную вокруг дрожащих грудей басов и старомодного тона стационарного телефона. Смысл отрывка из припева - я так отключен - открыт для интерпретации. Вы могли воспринимать это как Я говорю о девушке - Но я мог бы также говорить об обществе, - сказал Супа, настоящее имя которого - Тарик Сен-Жюст. Возможно, это не то, под что вы бы хотели танцевать, но он считает, что постепенный темп песни будет идеальным для синхронизации губ или какого-то вызова TikTok, связанного с телефоном. Или, может быть, это будет просто еще одна песня, чтобы ударить воах к.

Удовлетворение аудитории TikTok является методом работы Supa с начала 2019 года. 27-летний парень научился продвигать свою музыку, трек за треком, любыми способами. Он выпустил свой прорывной сингл Steppin ’в июне 2017 года и сделал его популярным, объединив его с четный после четный , часто наблюдая, как его творения набирают обороты и транслируются в потоки на Spotify, Apple Music и YouTube. По его словам, песни и мемы похожи на ракеты и космические шаттлы. Очевидно, космическому шаттлу нужна ракета, чтобы добраться до космоса, и тогда он прерывается. Вот что такое мем. Его неустанный маркетинг в конечном итоге принес ему сделку с Roc Nation. А затем, в начале 2019 года, пользователи TikTok обнаружили бессвязное вступление к песне, в котором Супа снова и снова повторяет слова, которых я не знаю, и использовали его в качестве фона для вызов в котором они сортируют типы людей, которые им нравятся. Прирост был достаточно обнадеживающим, и он начал соответственно формировать свои будущие треки.

«Особенно после понимания того, как работают мемы, мы понимаем, что TikTok может быть действительно жизненно важным, когда дело доходит до успеха песни», - сказал он. Теперь это похоже на «Хорошо, давайте сделаем больше забавных вещей, которые мы могли бы использовать».

Энтони Бурден Гордон Рэмси

В некотором смысле, пользователи TikTok - это и новая команда по продвижению и рекламе, и рекламная команда, заменяющая многие функции, традиционно выполняемые звукозаписывающими лейблами. Когда Супа впервые обнаружил, что Степпин взорвался на платформе, он обратился с просьбой о том, чтобы его официально поместили в его систему отслеживания песен. (До этого пользователи копировали аудио с YouTube, что затрудняло отслеживание его роста и мешало потоку слушателей на потоковые платформы, такие как Spotify.) Именно тогда Мэри Рахмани, директор TikTok по музыкальному контенту и отношениям с артистами (а ранее директор A&R в Capitol Records) приветствовали его с распростертыми объятиями. Когда я посетил Супа в мае, он недавно вернулся из поездки в офис TikTok в Лос-Анджелесе. Там компания проверила его рост и количество на платформе и предложила ему советы, как лучше взаимодействовать. Он рассказал мне то, что узнал, как будто запомнил это с помощью флеш-карт: сохраняйте видео от 11 до 15 секунд, убедитесь, что у вас есть четкие значки, хорошее освещение, следите за тенденциями и хэштегами, не более трех хэштегов. Взамен он включил в TikTok новую музыку.

«Приятно получать от них поддержку, особенно потому, что запись идет хорошо», - сказал Супа. Никто из Instagram не обратился к нам и даже не позаботился о помощи. Так что это большой плюс. Для них, и для нас тоже.

Очевидно, что именно TikTok, а не Roc Nation помог Supa прорваться. И такая работа с артистами, вероятно, только начало в стремлении TikTok извлечь выгоду из своей недавно заработанной роли в музыке. Прототип стриминга ByteDance уже достаточно продвинут, поэтому его демонстрируют музыкальным руководителям, и он уже получил лицензионные права от двух крупнейших музыкальных лейблов Индии, по словам Bloomberg . В прошлом году Facebook сделал то же самое в Австралии и Новой Зеландии, и пока ему нечего показать. Но у TikTok особенно хорошие возможности для того, чтобы повлиять на привычки слушателей в более бедных странах, где музыка в основном доступна бесплатно в Интернете, а услуги платной подписки еще не получили широкого распространения. «Это стратегия, чтобы стать важным игроком среди очень активных, очень молодых любителей музыки на развивающихся рынках, а затем, возможно, вернуться в развитый мир», - сказал Ларри Миллер, профессор музыкального бизнеса в школе Steinhardt при Нью-Йоркском университете.

Лейблы старой закалки все еще сохраняют несколько явных преимуществ перед технологически ориентированными компаниями, которые недавно начали посягать как на свои маркетинговые услуги, так и на услуги распространения. В отличие от таких подрывных развлекательных компаний, как Netflix или Hulu, большая часть потоковой музыки не является новым материалом. Звукозаписывающие лейблы по-прежнему жестко контролируют большую часть самой популярной в мире музыки - определяющий аспект отрасли, из-за которого технологическим стартапам, крупным потоковым сервисам и социальным сетям сложно обойти их вместе.

По словам Кравчика, в музыке песни возрастом 18 месяцев и старше - это большая часть того, что люди слушают и к чему они имеют отношение. И этот музыкальный каталог почти полностью принадлежит звукозаписывающим компаниям, а не самим артистам.

Тем не менее, звукозаписывающие лейблы адаптировали свой бизнес так, чтобы он вращался вокруг слушателей, предпочитающих цифровые технологии. Согласно недавняя статья by Miller, они выделили значительные ресурсы на сбор и анализ бесконечного потока данных, который поступает из Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Shazam, Spotify и Apple Music. ( Рекламный щит совсем недавно обновленный как он рассчитывает свои рейтинги в чартах, чтобы отразить эти цифры.) Лейблы теперь тесно сотрудничают как с потоковыми сервисами, так и с влиятельными лицами, чтобы размещать новую музыку в плейлистах и ​​социальных сетях. И, как продемонстрировало подписание феноменов TikTok, они также научились действовать быстро, когда действие в социальных сетях задевает нервы.

«Каждый год с начала моей карьеры в отделе продаж и продаж дети используют новую технологию», - сообщил по электронной почте Иэн Хантер, вице-президент отдела маркетинга и сбыта Atlantic Records. TikTok недавно стал отправной точкой для открытий и стартовой площадкой для художников. Сообщество платформы постоянно находит новую и старую музыку для использования в видео. Для нас это всегда отличный знак, когда вы видите, как миллионы людей осмысленно взаимодействуют с начинающим артистом и их музыкой. Другими словами: доказательство концепции прямо здесь, на поле.

логан пол самоубийство лес мем

Поскольку лейблы в большей степени полагаются на маркетинговые и дистрибьюторские услуги крупных технологических компаний, теперь они подчеркивают свою целостную ценность. «Услуги ломают дорогу», - недавно сказал Миллеру Майкл Нэш, исполнительный вице-президент UMG по цифровой стратегии. Ярлыки ломают художников. Но по мере того, как лейблы начали превращать феноменов TikTok в настоящих поп-звезд, они следовали формуле, которая, похоже, имеет очень мало общего с художественным развитием. Columbia помогла Lil Nas X добиться успеха на Old Town Road. Это способствовало созданию ремиксов на песню с такими известными артистами, как Сайрус и Дипло. Это привело его к Дилижансу. Он профинансировал музыкальное видео, в котором были показаны эпизоды Криса Рока, Винса Стейплза и Рико Насти, а также продакт-плейсмент от Snapple. Это даже позволило продавать уже распроданную брендовую одежду сотрудничество с Wrangler. Но лейбл не смог обеспечить, чтобы его недавно выпущенный EP соответствовал успеху вирусного трека. Ни его недавний сингл Panini, ни сотрудничество с Cardi B не попали в чарты Hot 100 на этой неделе, и альбом так и не попал в чарты. критически панорамированный .

«Если Lil Nas X продаст Мэдисон-Сквер-Гарден через десять лет, то ужинайте на мне, - сказал Миллер.

Ребенок Суэко вполне может стать следующим испытанием в этом головокружительном цикле. На этой неделе он представил ремикс на Fast с участием Offset и Boogie Wit Da Hoodie в радиошоу Зейна Лоу Beats 1. Когда мы говорили, он сказал, что работает с Atlantic над планом по выпуску трех альбомов музыки, которую он уже готов.

«Они понимают грандиозность того, чего я достигну, потому что я и моя команда готовимся к следующему уровню», - сказал он. Как суперзвезды, поп-звезды, самые большие вещи на земле. Возможно, что в то время, когда социальная полезность песни имеет гораздо большее значение, чем человек, который ее поет, индивидуальная суперзвезда сейчас намного более недосягаема.

Но, учитывая направление, в котором TikTok лидирует в музыкальной индустрии, Sueco, вероятно, не нужно целых три альбома, чтобы достичь такого уровня известности. А пока подойдет одна песня.